あなたのお店の紹介文（プロフィール）、は十分にお店の魅力を「紹介」できていますか？
どんなにサービスやクオリティに自信があっても、紹介文はどこかで必要になってくるはずです。
たとえば、お店の販促物（チラシ、看板等）やホームページ、SNSアカウント運営など、どの媒体にも共通して、「紹介文」というものが必要になってきます。
プロフィールを書くのは、簡単そうに見えて、実は難しいものです。世の中にライターのお仕事があるのは、「書く」ことが誰もができる簡単なことではないからです。
この記事では、お店のプロフィールを効果的に書き表す方法と、その参考となる“PRTIMES”という企業情報配信サービスについて解説をします。
PRTIMESとは
2007年サービス開始。企業や官公庁が情報配信を広く配信するサービス。国内シェアNo.1、月間1万本を超えるプレスリリース、5,200万PV（閲覧数）が集まるプラットフォーム。これまで企業サイト内のプレスリリースでは世間に広く情報が行き渡らなかったことがPRTIMESというサイトで集約され、さまざまな人に閲覧されることができる。
PRTIMES上で配信された情報は、Googleアラート（自分の興味あるキーワードに関するニュース、記事、情報を収集してくれるサービス）などでも、表示されるため多くの閲覧数が期待されます。
PRTIMESを読み解く
まずは、PRTIMESのサイトを見てみましょう。PRTIMES【公式】
一見ニュースサイトのような配置ですが、それぞれのコンテンツには、会社名とタイトルが見出しされているのが分かると思います。
各社リリースはカテゴリ分けされていますので、お店に該当する、またはご興味のカテゴリにあるリリースをご覧いただき、各社がどのような書き出し、強調、写真の投稿、情報提供（遷移先URL）をしているか、参考にしてください。
PRTIMESへ興味関心が高まり、実際にPRTIMESでプレスリリースを出してみたいと考える人は、同サイト、料金プランにてご検討ください。
RESERVA予約サイトの効果的な見せ方
リリースを掲載の際は貴社ホームページ、RESERVA予約サイトへの「導線」を設けることを忘れずに行いましょう。以前別記事「SNSアカウントで効果が出せず「くじけそうになったときに」読むブログ｜店舗運営の復活術9選」で解説した “AIDMA（アイドマ） “というマーケティング術、
- Attention：注目
- Interest：興味を持つ
- Desire：欲しいという欲求
- Memory：記憶
- Action：購買行動
この原則に則り、プレスリリースで興味関心（Attention,Interest）を惹き、購買行動（来店）に導くために、「導線」をしっかり敷くことがカギです。予約サイトのURLは、
- 冒頭文（サービス紹介）
- 住所、料金、特記事項
- RESERVA予約サイトURL
この構成と順序でリリースすることで、効果的な導入を敷くことができるでしょう。あくまでRESERVA予約サイトURLは文章内の最後に置き、AIDMAを意識した文構成を意識しましょう。
お店のプロフィールを書くうえで気にかけること
プロフィールの長さ
お店の紹介文をどこに、何文字で載せるかによって、情報の取捨選択が必要です。
たとえば、ホームページのスキマ、たった15文字以内で、お店の魅力を伝えるとしたら、どんなことばが思いつきますでしょうか？
Let’s Try
15文字以内でお店のキャッチコピーを作ってみてください。
この限られた文字数の中でお店の良さを伝えるのは、キャッチコピー、いわゆるコピーライターの仕事になります。しかし、お店のことを一番に理解し、熱意をもっているのは、あなた自身です。時間をかけてこの作業に取り組んでみてください。
また、100字かそれ以上の文字数に余裕がある場合には、まずは5W2Hを意識するようにしましょう。
大切な基本情報”5W2H”
学生時代の英語の授業で聞き覚えある方も多いかと思いますが、5W2Hとは、
- What・・・何
- When・・・いつ
- Where・・・どこ
- Who・・・だれ
- Why・・・なぜ
- How・・・どのように
- How much・・・いくら
を意味しています。
お店のサービスを世に広めたいためには、
- What・・・「何」のサービス？
- When・・・「いつ」提供される？
- Where・・・「どこ」で提供される？
- Who・・・「だれ」が対象？
- Why・・・「なぜ」キャンペーンがある？
- How・・・「どのように」手に入れられる？
- How much・・・サービスの値段は「いくら」か
意外とこれらの情報が不足しがちですので、気を付けてください。
誰に知ってほしいのか
たとえば、エステサロンのプロフィール文章として以下を例に挙げます。
（実際には存在しません。）
このプロフィール文で修正すべき点はいくつ見つけられますでしょうか。例えば以下のようなことが挙げられます。
- プロフィールで伝えたいことが点在している（キャンペーン？新規出店？男性向けエステ？）
- 冒頭のキャッチコピー「ラグジュアリーなひとときを、都心生活で疲れたあなたに」が本文内容と一致していない
- 店舗情報は詳細を記載しないか、URLへの導線で絞るのか
- 5W2Hが要所で抜けており、AIDMAの行動に導けていない
- デザインはチラシ？ホームページ？PR手法が定まっておらずダラダラと書きたいことが並んでいる
このような見方で、すでに作成されたお店の紹介プロフィール、広告文などを見直してみてください。
またこのプロフィール文における大きな欠陥は、「誰に向けた文章か」が定まっていないことです。
ターゲットとなるお客様は、
- 新規？既存？
- 男性？女性？
- エリアは都内？郊外？
このあたりがはっきりしないと、だれにも響かないものになってしまいます。
何を知ってほしいのか
お店のプロフィールをSNSプロフィールの200字以内にまとめるとなった場合、書くべき情報は、
サービス内容＞所在地＞詳細リンク先URL＞店舗特徴＞キャッチコピー（ポリシー）
この優先度を参考にいただければと思います。「プロフィール」となると創業年、事業内容、沿革、代表者コメント、などホームページにありがちな情報が並んでしまうが、これでは自己紹介ができても、魅力的な「PR」ができていません。
どの媒体で、何文字で、だれに、何を伝えるべきかを推敲しながら、お店のプロフィール作りに励んでください。